Fraude de Anúncios: O ladrão silencioso dos lucros

Fraude de anúncios: o assassino da receita silenciosa

Fraude é uma ameaça bem conhecida para todas as empresas on-line. Por isso, quase todas as empresas têm alguma solução para lidar com fraudes de transações, reduzir chargebacks e verificar clientes. A principal razão para isso é que as empresas podem ver os efeitos da fraude nas transações imediatamente e reconhecem facilmente a perda de receita. A fraude de anúncios não é tão transparente.

O marketing não é uma ciência exata, e a publicidade digital pode ser confusa. A maioria das empresas espera que algumas campanhas falhem ou produza apenas uma pequena porcentagem de conversões. Anúncios que acabam em sites inadequados são classificados como erros ocasionais. Um pico no tráfego inválido (IVT) é considerado apenas parte de fazer negócios online. Muitas empresas não conseguem dar uma olhada básica em sua publicidade para descobrir quanto de sua receita está sendo desviado.

A falta de interesse e conscientização permitiu que a indústria de fraudes de anúncios crescesse quase totalmente sem obstáculos. Em alguns casos, até encorajou os perpetradores a acreditar que são invencíveis. Soluções surgiram nos últimos anos para combater essa tendência, e os governos estão tentando remediar a situação. Infelizmente, a burocracia é lenta e a publicidade digital não diminui. Além disso, as soluções que lidam com fraudes publicitárias tendem a ser caras, difíceis de integrar e focadas de maneira singular.

Felizmente, as coisas estão mudando!

Como funciona a fraude de anúncios?

Para entender como lidar com a fraude de anúncios, primeiro você precisa entender como isso funciona. Fraudes em anúncios vêm em uma variedade de formas, com algumas mais comuns do que outras. Vamos verificar alguns dos esquemas de fraude de anúncios mais populares.

FRAUDE RETARGETING

Os bots fazem muito tráfego na internet hoje e muitas vezes são fáceis de comprar. Na fraude de redirecionamento, os editores falsos adquirem tráfego barato de bots. Eles enviam esses bots para os sites dos anunciantes para serem “marcados”. Os bots retornam ao site do editor falso e são veiculados com anúncios de redirecionamento. O editor falso é pago pelos anunciantes por tráfego que nunca poderia ter feito uma compra. Esses sites são difíceis de serem desativados, pois são fáceis de configurar e mover constantemente os domínios para evitar a detecção.

SPOOFING DE DOMÍNIO

Essa forma de fraude de anúncios é um pouco mais complicada. Os editores falsos mascaram seus nomes de domínio reais aparecendo como sites publicados reais e desejáveis. Por exemplo, um editor falso pode ter o nyt-1.com. Eles então obscurecem seu domínio real e são exibidos na troca de anúncios como nyt.com. Alguém que queira publicar no site do New York Times compra espaço publicitário sem perceber que o site não está correto. Muitas vezes, os anunciantes só descobrem que isso aconteceu quando os clientes reclamam.

RECHEIO DE PIXEL

Com o preenchimento de pixels, os editores falsos tentam incluir o maior número possível de anúncios para receber o pagamento mais do que deveriam. Para a maioria das trocas de publicidade, pelo menos 50% de um anúncio gráfico deve ser visto por 1 segundo para registrar uma visualização. Os anunciantes pagam pelo número de visualizações. Para aproveitar ao máximo isso, o editor falso reduzirá o tamanho do anúncio para caber em quadros de 1 pixel × 1 pixel impossíveis de serem vistos a olho nu, mas registrados como visíveis. Eles podem então colocar centenas, até milhares de anúncios em uma única página da web.

JOGO DE FUNDO

Semelhante ao preenchimento de pixel, um anúncio em vídeo deve ser reproduzido por um determinado período de tempo em uma página para ser registrado como visualização. No entanto, a maioria dos sites inicialmente silencia vídeos de anúncios em suas páginas. Como os vídeos são silenciados, eles podem ser colocados atrás de outro conteúdo ou ocultos em uma seção do site em que eles ainda se registram como visíveis. A pessoa no site não tem ideia de que um vídeo existe. Mas o anunciante é cobrado pela impressão de qualquer maneira.

FRAUDE DE AFILIADOS

Essa forma de fraude de anúncios é uma combinação de fraude de publicidade e fraude de transação. Afiliados são pessoas on-line que recebem uma comissão pelo envio de tráfego para um site. Eles geralmente recebem apenas uma comissão quando uma compra real é feita. Para ganhar mais dinheiro, o afiliado tem pessoas que sabem fazer compras através do link. O anunciante paga a comissão por essas vendas. Os amigos enviam pedidos de reembolso ou reembolso para receber o dinheiro de volta e o afiliado avança para a próxima vítima.

Minha agência de publicidade lida com fraude de anúncios, certo?

Embora a maioria das agências de publicidade tenha começado a se proteger contra algumas formas de fraude de anúncios, poucas realmente têm as ferramentas para combater todos os formulários. Infelizmente, os anunciantes, agências e bolsas têm muito pouco incentivo para investir em soluções caras para um problema que tem pouco impacto sobre elas. Algumas empresas começaram a exigir mais transparência nas compras e resultados de publicidade digital, mas ainda há um longo caminho a percorrer.

Então, o que pode ser feito?

Para defender as empresas contra essas ameaças de fraude, a NS8 criou uma solução flexível, acessível e completa. Em vez de se concentrar apenas em fraudes de transações, através da pontuação de dados de pagamento, o NS8 Protect pontua constantemente os usuários desde o momento em que eles entram em um site até o momento em que saem. Nosso software usa dados pré-sessão e análise de comportamento para reconhecer bots maliciosos rapidamente. Podemos, então, bloqueá-los de listas de redirecionamento, pontuar campanhas de anúncios individuais para revelar não apenas o tráfego fraudulento, mas também pedidos fraudulentos, e proteger contra fraudes gerais de pedidos. Ao combinar esses recursos em um único produto, as empresas podem parar de se preocupar com a prevenção de fraudes e voltar seu foco para o crescimento de seus negócios.

Para saber mais sobre o NS8 Protect ou solicitar uma demonstração, visite NS8Postado por Jackie Long / APRIL 8, 2019Postado em AF Education News

JACKIE LONG – Jackie Long é gerente de marketing da NS8, uma empresa de soluções de prevenção de fraudes. A NS8 fornece ferramentas de proteção contra abuso, fraude e experiência do usuário. A NS8 usa análise comportamental, pontuação de usuários em tempo real e monitoramento global para otimizar e proteger contra ameaças e dar às empresas uma visão melhor de seus clientes reais.

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